8月20日，索尼网站上突然出现了一个名为“Rolly-show”宣传片段，一场大规模的新品推介活动在悄无声息中已经大规模展开了。
Rolly是索尼预计于9月推出的一款音频播放器，号称是近几十年来索尼技术的集大成者。目前该制品的详细信息还没有任何公布，只是以FLASH形式在反复播放着一些概念片段：三个女性面对面，一边唱着歌，一边在来回转动，双手里还抓着些神秘物品。
(Rolly宣传片段）
“Rolly名称中的‘Roll’英文中即为‘回转’的意思，与宣传片中女性的回转更好吻合，“回转”将成为该款播放器的关键词。”，索尼如此解释颇为抽象的宣传片。
在9月10日，索尼还将在東京都目黑区举办一场“Rolly Special Party”，邀请100名玩家来亲身体验Rolly。
笔者点评：目前便携式音频播放器的霸主无疑是苹果的iPod，而此次索尼如此大张旗鼓地宣传Rolly，那肯定是要与iPod进行正面较量了。另一方面，索尼自家PSP同样也拥有强大的影音视频播放功能，与Rolly存在市场定位重复的问题，那索尼又将如何处理呢？继WALKMAN之后，索尼在便携式播放器市场可以说是平庸无奇了，Rolly是否真能承担起恢复索尼尊严的使命呢？不管怎么说，9月Rolly必将成为IT业界的一大看点。
